Pendant quatre années consécutives, j’ai accompagné l’événement Unité Urbaine, organisé à Lanester, à travers la création de son identité visuelle.
Ce projet s’inscrit dans une démarche particulière : construire une image reconnaissable, forte et durable, tout en la faisant évoluer chaque année.
Une base graphique volontairement stable
Dès la première édition, le choix a été fait de s’appuyer sur deux personnages centraux, devenus la signature visuelle de l’événement.
- Ce parti pris répond à un objectif clair :
créer un repère immédiat pour le public - installer une identité mémorable d’une édition à l’autre
- renforcer la cohérence globale de la communication
Ces personnages ont ainsi servi de fil conducteur, permettant à l’événement de s’ancrer visuellement dans l’esprit des participants.
Faire évoluer sans perdre l’identité
Le défi principal n’était pas de réinventer, mais de faire évoluer intelligemment.
Chaque année, le travail s’est concentré sur :
- une nouvelle palette de couleurs, adaptée à l’ambiance de l’édition
- un fond graphique repensé, pour renouveler la dynamique visuelle
- des ajustements subtils dans la composition, pour moderniser l’ensemble
Cette approche permet de conserver une identité forte tout en évitant la répétition visuelle.
Une déclinaison complète pour le digital
Au-delà de l’affiche principale, chaque édition a été pensée dans une logique multi-supports.
J’ai réalisé l’ensemble des déclinaisons destinées aux réseaux sociaux :
- formats adaptés aux différentes plateformes
- visuels optimisés pour capter l’attention en scroll
- cohérence graphique maintenue sur tous les supports
Ce travail garantit une communication homogène et impactante, aussi bien en print qu’en digital.
Un projet sur le long terme
Travailler sur plusieurs éditions d’un même événement permet d’aller plus loin qu’une simple création graphique ponctuelle.
Cela implique :
- une vision stratégique de l’identité
- une capacité à faire évoluer sans dénaturer
- une réflexion continue sur l’impact visuel et la reconnaissance de marque
Unité Urbaine est un exemple concret de la manière dont le design peut accompagner un événement dans la durée, en construisant une image forte, cohérente et évolutive.
